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Jul 21, 2023

Prada Beauty lancia makeup e skin care: ESCLUSIVO

PARIGI — Le guerre di bellezza dei designer si stanno surriscaldando. L'ultimo arrivato: Prada, la cui visione della bellezza infonderà due nuove categorie di prodotti - trucco e cura della pelle - a partire dal 1 agosto.

PARIGI —Le guerre di bellezza dei designer si stanno surriscaldando.

L'ultimo arrivato: Prada, la cui visione della bellezza infonderà due nuove categorie di prodotti: trucco e cura della pelle, a partire dal 1 agosto.

“Cosa significa bellezza oggi? Questa domanda è stata al centro del nostro lavoro con L'Oréal", hanno affermato congiuntamente Miuccia Prada e Raf Simons, co-direttori creativi di Prada, riferendosi al licenziatario del settore beauty del marchio. “Abbandonando tutti i luoghi comuni del passato, crediamo che la bellezza oggi sia la rappresentazione della propria personalità, della libertà e della fiducia in se stessi.

“Anche l'idea di 'cura' è stata cruciale, come gesto e come necessità, per il proprio benessere”, hanno proseguito. “Gli importanti risultati che la ricerca ha ottenuto in questo campo ci hanno permesso di lavorare su prodotti reali ed efficaci.”

Cyril Chapuy, presidente di L'Oréal Luxe, licenziataria di Prada Beauty, ritiene che l'ulteriore incursione nel beauty sia un passo importante per il marchio milanese.

"Dopo lo spettacolare lancio di Prada Paradoxe nel 2022, che ha ripristinato la leadership del marchio nelle fragranze femminili, il lancio di Skin and Color apre un nuovo capitolo che spingerà il marchio verso nuovi traguardi", ha affermato, descrivendo la collezione come una rappresentazione della "bellezza di lusso contemporanea". al suo meglio: qualità superiore, innovazione tecnologica rivoluzionaria e nessun compromesso sulla sostenibilità”.

Dopo aver acquisito la licenza Prada Beauty il 1° gennaio 2021, L'Oréal ha rapidamente riavviato il portafoglio di fragranze esistente e lanciato profumi come Luna Rossa Ocean e Prada Paradoxe, che lo scorso anno sono diventati i principali profumi femminili lanciati negli Stati Uniti.

"Ecco perché ora riteniamo che sia il momento perfetto per il marchio per ampliare il nostro punto di vista globale e la nostra visione sulla bellezza", ha affermato Yann Andrea, direttore generale internazionale di Prada Beauty.

Il lancio dei prodotti per il trucco e la cura della pelle avverrà prima su prada-beauty.com e prada.com, il 1 agosto. Poi il lancio serrato includerà Harrods e Selfridges a Londra il 18 agosto. Douglas a Monaco, Francoforte e Dusseldorf. , Germania, e Rinascente a Roma inizieranno a commercializzare i prodotti a ottobre. I prezzi varieranno dai 45 euro per un rossetto agli 80 euro per un ombretto e 360 ​​euro per una crema.

Il lancio fisico negli Stati Uniti è previsto per gennaio.

I prodotti Prada Beauty saranno commercializzati in una distribuzione fisica molto selettiva, principalmente grandi magazzini di fascia alta, centri commerciali, negozi specializzati e profumerie, nonché punti vendita al dettaglio di viaggi.

I dirigenti di L'Oréal non hanno voluto discutere le proiezioni di vendita, ma fonti del settore stimano che in tre anni i prodotti per la cura della pelle e il trucco di Prada potrebbero generare dal 25 al 30% del business totale della bellezza del marchio. Ciò potrebbe significare circa 250 milioni di euro di vendite al dettaglio annuali.

“Prada Beauty è una firma iconica”, ha affermato Chapuy. "Il marchio si adatta al portafoglio molto diversificato e complementare di L'Oréal Luxe che comprende 23 marchi di bellezza di lusso."

L'Oréal Luxe continua a rafforzare la sua offerta di cosmetici firmati, con i cosmetici colorati Prada che arrivano due anni dopo il lancio del trucco Valentino. Alcuni altri marchi di moda e bellezza nel portafoglio Luxe, come Giorgio Armani e Yves Saint Laurent, sono già a tre assi.

La cura della pelle – compresa la protezione solare – e il trucco sono state le categorie di prodotti più importanti di L’Oréal, generando rispettivamente il 40,1% e il 20,2% delle vendite complessive del gruppo di 38,26 miliardi di euro nel 2022.

Anche l'anno scorso la divisione Luxe è stata la maggiore fonte di vendite del gruppo, con una quota pari al 38,3% del totale.

“Essendo uno dei marchi couture più accattivanti al mondo, Prada Beauty ha una capacità unica di entrare in risonanza con le generazioni più giovani”, ha continuato Chapuy, spiegando che “ha un potenziale di crescita eccezionale per eccellere in tutte le categorie di bellezza di lusso e presto unirsi al club selettivo dei marchi miliardari L'Oréal Luxe."

Per Prada, l’obiettivo generale era ripensare la bellezza. “Questo era il nostro approccio, visione e ambizione”, ha affermato Andrea.

Tutto ha avuto inizio alle radici del marchio, con il team Prada Beauty che lavorava a stretto contatto con i designer Prada e il loro team creativo. "Abbiamo avuto il privilegio di avere accesso a 27.000 stampe e tessuti solo per creare la perfetta sinergia tra moda e bellezza", ha detto Andrea. “La nostra filosofia di bellezza era innanzitutto ottenere la pelle più sofisticata. Quindi, puoi aggiungere un tocco di eccentricità cromatica.